當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 《葉茂中談品牌》誤區(qū)之十八：沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的品牌陷阱 作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2007-6-9 字體：[大] [中] [小]

    沒(méi)有對(duì)手的市場(chǎng)是不是就是好市場(chǎng)呢?未必。沒(méi)有對(duì)手，也往往意味著沒(méi)有市場(chǎng)。雖然林中獵人太多會(huì)加劇狩獵的難度，但跑到?jīng)]有獵物的地方去打獵更加沒(méi)有意義。
     每個(gè)人都在抱怨過(guò)度激烈的競(jìng)爭(zhēng)，許多企業(yè)為了規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常涉足過(guò)于偏僻的市場(chǎng)，但沒(méi)有對(duì)手的市場(chǎng)是不是就是好市場(chǎng)呢？未必。沒(méi)有對(duì)手，也往往意味著沒(méi)有市場(chǎng)。雖然林中獵人太多會(huì)加劇狩獵的難度，但跑到?jīng)]有獵物的地方去打獵更加沒(méi)有意義。��
     VCD因?yàn)閹讉�(gè)品牌一起炒作氣氛，所以市場(chǎng)熱氣騰騰，如果只有一個(gè)品牌孤軍奮戰(zhàn)
，想必沒(méi)有現(xiàn)在的陣勢(shì)，也沒(méi)有市場(chǎng)可言。保暖內(nèi)衣在去年只是一個(gè)被個(gè)別人群關(guān)注的邊緣產(chǎn)品，很多人根本不屑一看。新概念新產(chǎn)品實(shí)在太多，每個(gè)人都忙碌不堪，哪有心思一一關(guān)注。今年保暖內(nèi)衣有幾百個(gè)廠家同時(shí)做，四五個(gè)品牌同時(shí)在中央臺(tái)砸廣告，而且代言人一個(gè)比一個(gè)出名，簡(jiǎn)直就是明星大賽，許多消費(fèi)者就開(kāi)始密切關(guān)注，唯恐自己沒(méi)趕上趟，落伍了。��
     市場(chǎng)上值得推廣的新產(chǎn)品絕對(duì)不止是VCD和保暖內(nèi)衣，之所以這些產(chǎn)品這些廠家相對(duì)成功，很大程度是因?yàn)楦?jìng)品幫了忙，沒(méi)有足夠的競(jìng)品，市場(chǎng)就沒(méi)有足夠的"勢(shì)"來(lái)吸引消費(fèi)者。要敢為天下先，更要敢為天下后，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域不見(jiàn)得合適，在這里市場(chǎng)的啟蒙教育重任沒(méi)有人分擔(dān)。��
     如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)的能量可以把市場(chǎng)燒到30-50度，那么幾個(gè)企業(yè)加起來(lái)就可以把市場(chǎng)這壺水燒開(kāi)了。消費(fèi)者喜歡熱鬧，也喜歡看競(jìng)品打架，因?yàn)檫@正是消費(fèi)者漁翁得益的好時(shí)機(jī)。他們喜歡市場(chǎng)戰(zhàn)火飛揚(yáng)，喜歡這種熱熱鬧鬧的氣氛和感覺(jué)。